Uma das propostas que melhor descreve a Avianense é a gama 10R. Ao longo dos anos, o design foi adaptando-se aos tempos modernos, mas a identidade manteve-se inigualável. Recuamos a 1914, à década de forte transição económica no país, com a introdução da nova moeda, o Escudo, a substituir o então Real. Uma pasta de chocolate 10R não simbolizava diretamente uma módica quantia de “dez réis” na moeda antiga, no entanto o slogan pegou de uma forma tão eficaz que acabou por durar até hoje.

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